OpenAI, Super Bowl’un milyonlarca izleyicisini hedef alarak marka vizyonunu ve yapay zeka teknolojisinin potansiyelini tanıtmak için dikkat çeken bir reklam kampanyasına imza attı. Kuruluşun baş pazarlama sorumlusu (CMO) Kate Rouch, bu adımın OpenAI’yi sadece yeni ve popüler bir uygulama olarak değil, aynı zamanda kalıcı bir marka ve tarihi bir dönüşümün önemli bir parçası olarak konumlandırmayı amaçladığını belirtti.
400 Milyon Kullanıcı, Sıfıra Yakın Marka Bilinirliği
ChatGPT, Kasım 2022’de kullanıma sunulmasının ardından yalnızca iki ay içinde 100 milyon kullanıcıya ulaşarak bir tüketici uygulaması için tarihin en hızlı büyümesi rekorunu kırdı. Ardından da kullanıcı sayısı 400 milyonu aştı. Bu olağanüstü ivmeye karşın, OpenAI’nin marka kimliği ve nasıl algılandığı konusunda hala belirsizlikler vardı. Rouch’a göre Super Bowl, bu eksik halkayı tamamlamak için güçlü bir fırsat oluşturuyor.
“Tarihi An ve Günlük Kullanım Arasında Köprü Kurmak”
Rouch, reklamın iki önemli mesajı aynı anda vermeyi hedeflediğini söylüyor:
Dünyanın yapay zeka çağının eşiğinde olduğu vurgusu,
ChatGPT’nin şu anda insanların telefonunda kullanabilecekleri, günlük hayatı kolaylaştıran bir araç haline geldiği gerçeği.
Bu yaklaşım, yapay zeka ile ilgili yaygın kaygıları ve geleceğin robotları fikrini dengeleme çabası olarak dikkat çekiyor. Aynı zamanda, “Bu araç gerçek ve hemen ulaşılabilir” mesajı vererek, kullanıcılara mevcut dönemin bir parçası olma hissi aşılanıyor.
Reklamda kullanılan en belirgin görsel öğe, ChatGPT’nin yazım esnasında ekranda beliren yanıp sönen nokta animasyonu. Müzik eşliğinde noktanın; ateşin bulunuşundan tekerleğe, tarım devriminden uzay keşfine dek insanlığın dönüm noktalarını temsil ederek evrildiği görülüyor. Reklamın sonunda “Her ilerlemenin bir başlangıç noktası vardır” mesajı, yapay zeka çağının yeni bir milat olduğuna işaret ediyor.
Accenture Song’un Eli ve David Droga’nın Dokunuşu
Rouch, OpenAI’nin ilk büyük reklam projesini hazırlamak için tecrübeli yaratıcı ajans Accenture Song ile çalıştı. Ajansın CEO’su David Droga, daha önce pek çok markanın Super Bowl reklamını yöneten isimlerden biri. Ekibin, hem kısa sürede hem de yüksek kaliteli bir görsel-işitsel deneyim üretmek üzere yapay zeka tabanlı prototip araçlarını kullandığı belirtildi. Reklamda doğrudan yapay zeka ile üretilmiş bir içerik yer almasa da, fikir aşamasında OpenAI’nin video üretim aracı Sora’dan yararlanıldığı ifade ediliyor.
OpenAI, ChatGPT sayesinde geniş kitlelere ulaşmış olsa da Rouch, “Bu teknolojinin gerçekten ne anlama geldiğini, hayatımızı nasıl dönüştürebileceğini daha iyi anlatmamız gerekiyor” diyor. Yeni rakiplerin de sahneye çıkmasıyla, insanların ceplerindeki yapay zeka uygulaması olma yarışı kızışıyor. OpenAI ise hem tarihsel bir dönüşümün öncüsü hem de günlük yaşama dokunan bir marka olma hedefini sürdürüyor.
OpenAI, Super Bowl’u bir tanıtım mecrası olarak kullanarak, yapay zeka alanında çığır açan konumunu güçlendirme yolunda önemli bir adım attı. İzleyicilere “Bu teknoloji burada ve şimdi kullanılabilir” mesajını verirken, aynı zamanda yapay zeka çağının tarihsel önemini de vurguladı.
Yorum Yok
İlgili Yazılar