Samsung, iPhone serisi ile rekabetini güçlendirmek ve daha yüksek gelir grubundaki müşteri kitlesine ulaşmak amacıyla marka stratejisinde önemli bir değişiklik yapmayı planlıyor. Teknoloji devi, yeni bir premium marka oluşturmayı değerlendirerek, özellikle amiral gemisi segmentinde daha güçlü bir algı oluşturmayı hedefliyor.
Galaxy Markasının Kapsamlı Kullanımı Sorgulanıyor
Uzun yıllardır tüm telefon yelpazesinde Galaxy markasını kullanan Samsung, bu stratejinin tüketici nezdinde karışıklığa yol açtığını ve özellikle üst segment ürünlerde premium algısını zayıflattığını düşünüyor. Şirket, giriş seviyesinden amiral gemisi modellere kadar Galaxy markasını kullanarak geniş bir kapsama sahip olmuş olsa da, bu durumun markanın en üst seviyedeki algısını olumsuz etkilediği yorumları yapılıyor. Özellikle Apple’ın domine ettiği premium akıllı telefon segmentinde şirketin daha fazla müşteri kazanması gerektiği açıkça görülüyor.
Samsung’un bu yeni marka stratejisi, Hyundai’nin 2015 yılında Genesis markasını piyasaya sürerek elde ettiği başarıdan esinleniyor. Hyundai, Genesis markasıyla otomotiv sektöründe lüks segmentte hızla büyüyerek marka değerini artırdı ve küresel pazarda prestijli bir konuma ulaştı. Samsung da benzer bir yaklaşımı mobil cihazlar dünyasında uygulamayı planlıyor. Bu sayede, yeni bir premium marka oluşturarak hem pazar payını büyütmeyi hem de yüksek kârlı segmentte liderliği elde etmeyi amaçlıyor.
Genç Kullanıcılar İçin Rekabet Daha Zorlu
Samsung’un yeni marka stratejisinin ardında, genç tüketiciler arasında giderek artan rekabet baskısı da önemli bir yer tutuyor. Yapılan araştırmalar, genç tüketiciler arasında iPhone’un büyük bir popülariteye sahip olduğunu ortaya koyuyor. Örneğin, ABD’de gençlerin %90’ı iPhone kullanırken, Güney Kore’deki gençlerin de büyük bir bölümü Apple’ı tercih ediyor. Bu durum, şirketin yeni nesil akıllı telefon kullanıcılarını çekme konusunda daha yenilikçi adımlar atması gerektiğine işaret ediyor.
Samsung, bu potansiyel marka değişikliği ile ilgili dahili çalışmalara çoktan başlamış durumda. Şirket, yeni premium markanın pazara olası etkilerini, pazarlama maliyetlerini ve uzun vadeli avantajlarını analiz ediyor. CES 2024’te Samsung Küresel Pazarlama Başkanı Lee Young-hee, Galaxy serisinin geniş yapısının bazen kafa karışıklığına yol açtığını ve bu durumun premium algısını olumsuz etkileyebileceğini ifade etmişti. Bu açıklama, markanın premium segmentte yeni bir marka yaratma ihtiyacını hissettiğini gösteriyor.
Samsung’un daha önce Çin pazarında satışa sunduğu W serisi modeller, firmanın premium segmentte farklı bir marka stratejisi uygulama yaklaşımının bir örneği olarak dikkat çekiyor. W25 ve W25 Flip gibi modeller, Koreli şirketin lüks tüketici kitlesine hitap etme ve marka algısını güçlendirme hedefini yansıtıyor. Yeni oluşturulacak marka stratejisi de benzer bir yol izleyerek, özellikle Apple’a karşı daha prestijli bir konum elde etmeyi amaçlıyor.
Samsung’un bu yeni marka stratejisi, şirketin amiral gemisi telefonlarını daha üst düzey ve özel hale getirip rekabet gücünü artırmayı hedefliyor. Samsung’un Apple karşısında yeniden ivme kazanıp kazanamayacağı ise önümüzdeki süreçte netlik kazanacak.
Yorum Yok
